11.  2006年举办的第二届海峡两岸图书交易会总共实现销售2000万人民币，但现场零售不尽如人意。今年预计销售情况如何？承办单位在促进现场零售方面有什么打算？

　　2006年展销中零售的确不尽如人意，主要原因是前来购书的读者不多，深层次的原因是宣传广告没做到位。大部分读者不知道有这个交易会，还有一部分人不知道图书交易会有图书的展示销售。当然，那次交易会宣传广告没有做到位，不仅是主观方面的原因，还有许多客观原因，其中包括两岸关系方面的原因。

　　第四届海峡两岸图书交易会是台湾新领导人就职后两岸在台湾规模最大、影响最深远的一次活动，台湾的业界与官方都认可、支持这项活动，这就为第四届海峡两岸图书交易会提供了一个较为宽松的环境；其次，交易会主承办单位认真吸取了前三届海峡两岸图书交易会的经验教训，在宣传动员读者前来购书方面做了大量工作，如委托台湾两个电视台、两个平面媒体、一个广播电台、多家网络媒体跟踪报道，经常发布交易会的相关信息，特别是交易会有关的重大新闻，使第四届海峡两岸图书交易会不断深入人心；三是办好开幕式，让两岸主要人物、作家出席开幕式，通过明星效应提高交易会的知名度；四是在展厅周围、主要街道、捷运站插街旗做广告，在公交车、有线电视上做广告，在101大厦人群密集地进行短信宣传，尽量扩大交易会宣传的覆盖面，给大、中、小学图书馆、校董会、大学老师、两岸的研究机构发邀请函邮件，争取他们能多购买些书，办好两岸大学生阅读与财富演讲比赛，激发大家的阅读兴趣等。

　　（如何参加本届交易会版权贸易?请关注下期。）