本坛讯 4月3日，第31期书业观察论坛邀请动漫产业各链条上的领军人物，共同展望动漫创意的未来。

 
中国动漫产业经过了一段时期的积蓄，在2008-2010年左右迎来春天。也就是说，漫画出版、原创、期刊、动画和相关形象产品的授权等，都将会迎来新一轮的发展，真正成为中国“文化创意产业”的领导力量。这一波新的行情来临之时，动漫产业的各个链条或侧翼，将出现何种新的态势？将给中国动漫创意人带来哪些机会和挑战？漫画出版作为其中的一个链条，与动画、产品授权及其他环节，将怎样相互链接、借势、合作？
本期论坛的主评人是画家、著名出版人、漫友杂志社社长兼总编辑金城，主评人包括：天津神界漫画有限公司总编创陈维东，华祥动漫总策划马桂林，北京点形文化传播公司总经理，台湾著名漫画家朱德庸、萧言中大陆总代理赵从旻。主持人是北京新六感出版创意与国民阅读促进中心营销总监杨芳州。

金城：相信2008年是中国动漫起飞之年

金城首先给到场听众简单介绍了日本、韩国、美国动画发展的情况。中间穿插对比了中国动漫当下的情况。
   
据他介绍，日本的动画片不低于80%改编自漫画。它的影视剧，不少于30%由漫画改编而来。这个比例相当大，还有十大电影排行榜、四部动画电影，由两部真人电影改编自漫画。2007年十大排行榜，三部真人电影两部根据漫画改编，一部改自游戏，一改自漫画电影。这是产业延伸产生巨大的商业价值，和国内从动画开始延伸的情况不一样。动画在漫画基础上发扬光大，在日本已经运作相当成熟，相当完善。在中国电视是比较强势的媒体，起码是现阶段，但中国漫画的声音还比较微弱。
 
金城认为，内容产业推动了日本经济的产业融合，在中国内容产业被叫做“创意产业”。在中国不仅仅是漫画和动画缺少融合，动画和游戏、影视，包括漫画和影视、其它的影视载体、其它的经济载体融合感觉到目前没有特别显现。日本会给我们很多启发，下面有实物等延伸品，日本的产业融合做得比较好，这也是真正的动漫产业能够成熟的标志。   
韩国漫画也同样在引领漫画的发展。韩国的漫画还是比较发达。日韩漫画差距小于动画。
   
国外漫画产业已在中国生根发芽。它们已经在中国内地生根发芽，甚至有一些已经开花结果。杂志主要是以引进内容为主，内容也在本土化，但基础还是引进的。目前这些杂志增长缓慢，市场趋于饱和。这很简单，不是本土，不是民族的，受众肯定会有局限。
   
金城以一家美国动画公司Marvel的中国战略为例，强调把漫画形象在中国实现本土化，人物的长相、穿着都要重新设计，故事情节也要重新编排，以符合中国人的审美和情感的重要性。同时衍生品模式也从出版漫画书开始，向电影、电视动画片、游戏、玩具等延伸。   
   
讲到的中国漫画市场的现状时，金城介绍了年初举办的 “中国漫画家大会”，以及由他发布的《中国漫画产业年度发展报告》。
   
在金城看来，目前中国漫画企业普遍规模小，行业整体专业氛围不很浓郁，各方面基础都很薄弱。作为率先发展起来的企业，金城主张把中国漫画创作和漫画出版行业整体生态体系打造得好一点，能让中国漫画整体环境能有比较好的氛围。只有这样的前提下，我们的漫画出版，我们的漫画企业才有可能有未来，才有可能发展。我们极力建立这样一个生态体系。
   
金城又分析了过去和当下漫画人的生存创作状态。他相信通过一系列的努力，2008年将会更加完善。

金城乐观地谈到，文化部等十部委今年做的最大的一件事就是支持漫画，支持漫画家走向世界，而且还将扶持今年的中国的动漫走向法国的昂古莱姆文化节，全部费用由文化部提供。手机漫画也将成为3G热点。他还提到出版总署在2008年为力挺漫画产业发展，有很多举措，包括成立了推动总署动漫产业领导小组。今年年内渴望推出“中国动漫产业规划”，这个对行业是非常敏感的，会带来很多的商业机会。
   
接下来，金城介绍了原创漫画市场的一些具体情况。比如市场行量、重要的漫画大会、漫画杂志的销量等。

金城认为目前漫画已经达到爆发的临界点，整个中国漫画将会在2008年里产生一次巨大的市场高峰。所以，他非常自信，2008年将是中国的漫画年。

陈维东：中国动漫本身出现了很大的问题
   
陈维东首先认为，动漫产业本身出现了很大的问题。以前是高端的市场，是日本的市场，中国从零起步，只是用我们的经验加速、进化。产业沟通存在一个问题，漫画不是国画，国画和京剧是本民族文化，漫画是一个国际语言的文化，内容要在国际国内获得成功，是很正常的事情，但只在国内成功，说一定要在国际成功，他认为不见得。

作为中国漫画创作者，我们在国际上成功，绝对不可以放弃自己的文化形态，如果放弃自己的文化形态，就可能会成为外加工。定位一个作品时，一定要在国际上先成功，然后在国内成功－－这个方法是否符合漫画的真正出版规律？在业内还存在争议。
   
陈维东的预判是，很多中国年轻人对传统文化的消费在未来三年五年一定会达到一个高度；中国漫画的内容在未来三年会往浓烈的爱情方向转。这是未来三年以后中国漫画的转型。陈维东说他会往这个方向努力。

关于创作者的文化价值内核的问题，陈维东认为这是挺深的东西。中国和国外的情况差异很大，不好简单判定。

最后陈维东谈到他在思考的一个问题，即中国漫画什么时候能找到自己的内容和出版形式，而不是简单地模仿日本。这正是中国漫画出版人自信的核心所在。现在绝大多数作者没有自己真正的文化观。法国漫画家和我们说了，法国漫画家在画漫画的时候，认为自由至上，所有故事都围绕着自由至上，或者人生是某个东西，就围绕这个，绝对不会说因为商业等很多因素，让个人的人生观在创作里进行功利式的偏离。而事实上，中国现在出版到欧洲的漫画，没有几个在这方面做了仔细的文章。反过来也看看国内的作品，这样成熟的作品也的确很少，就算现在市面上能卖得好一点的作品，能够探讨作者自己的人生观，自己的价值体系，用很浅显的漫画慢慢散发自己的人生观、价值观的，也没几个。

现在是简单根据市场需要什么，出版社需要什么，读者需要什么。这样，短期是能满足市场的需求。但未考虑长期需求。他认为中国漫画还有很大的问题，还有很长远的路要走，只不过这两年总的形式好了。
   

马桂林：希望年年都是漫画年
    
马桂林首先表示希望每一年都是漫画年，而不只是一年。他从社会的现状、人的价值标准来考虑对漫画产生的影响。

他批评说，现在做书，要么靠关系资源，要么靠红头文件，要么特惨无人道掏学生的腰包，要么拿着老外的资金逞强斗狠。稍微有一些品位的人一定要做畅销书，这才能成功，对出版产业大部分主流群体来说，对做得有没有文化，好像已经不太重要。
   
在这么一个社会里，动漫产业、漫画产业到底能做什么？因为它是影响少年儿童阅读系统的文化产品，能直接影响到少年儿童的价值趋向。做漫画、动漫产品最大的核心价值在这里，我们影响的是未来的孩子。如果我们能改变这一代人的价值观念，哪怕是下一代人的价值观念，他们整体的价值标准，他认为这是我们这个产业最有魅力的地方。也正是因为我们能够真正影响他们的人生观、价值观，我们的产业才是巨大的产业。
  
从2003年到2008，年动漫产业已经有了非常可观的发展，动漫不管是受这个产业的支持还是政府的支持，都有非常大的提升。
   
马桂林也谈到政府支持对产业发展的作用，但同时也谈到政府支持存在的弊端。他希望在管理方面还要有开放的心态，包容的心态。他甚至认为，现在的孩子其实并不怕血腥、暴力的东西，不是他们看得多了，而是看得少了，对生活的苦难他们看到的太少了。
   
马桂林说，在管理方面，也要对我们的文化更有信心。中华民族已经经历了五千年历史，它所创造了辉煌的思想成果，不仅在过去很伟大，在将来也是这样，它是最伟大的财富。这是几部日本动漫改变不了的，这是我们血液里的东西。所以，我们要对我们的文化有信心，
   
不管定位为2008年是漫画年还是怎样，马桂林看到了中国漫画产业正在蓬勃发展。