主办：中国新闻出版报发行新闻部

　　中国新闻出版网

　　时间：7月17日下午14：30至17：30分

　　地点：北京百万庄图书大厦（西城区百万庄大街22号）

　　联系人：

　　姚  贞  （13901125016）

　　杨  振  （13811609037）

　　本期话题：夏日行销新主张
 
 
　　热议范围

　　分析暑期行销全年所占份额及所处地位的特殊性；

　　暑期同一般时期行销与众不同的特点及侧重点；

　　奥运对今年暑期行销的影响

　　影响暑期行销成败的细节有哪些？

　　宣传报道

　　中国新闻出版网全程现场直播

　　中国新闻出版报行销周刊随后整理刊发

　　更正：

  本报6月5日10版“行销沙龙”中常振国单位与职务有误，应为中国版协国际合作出版工作委员会 主任。

多媒体数字报纸：

　　1988年10月，在上海举办的“海峡两岸图书展览”拉开了两岸文化出版交流的序幕，打破了隔绝40年的坚冰。20年间，两岸出版交流从间接到直接，从单向到双向，从一般交流到实质性合作，取得了突破性进展。20年的出版合作证明，两岸同胞皆为炎黄子孙，五千年灿烂的中华文化是维系全体中国人的精神纽带。唯有加强交流与合作，才能消除隔阂，增进互信，造福两岸同胞；唯有加强交流与合作，弘扬中华文明，传承民族精神，才能让华文出版走向世界。这就是两岸出版人共同的心愿。

　　第一阶段 破冰相识（1988年~1992年）

　　“首届海峡两岸图书展览”打破了隔绝两岸４０年的坚冰，使两岸交流成为可能；“第一届合作出版洽谈会”的举办，标志着两岸出版交流的进一步加强，同时也为两岸出版人的相识提供了机会。

　　1988年

　　2月8日，国家版权局印发《关于当前在对台文化交流中妥善处理版权问题的报告》和《关于出版台湾同胞作品版权问题的暂行规定的通知》，为两岸的出版交流创造了必要条件。
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    [主讲人语]共同打造两岸出版交流平台

　　□张叔言

　　9月19日～28日，第四届两岸图书交易会将举办，在台北设总会场、台中、台南设分会场，届时大陆将组织近500人携带2500万码洋的图书至台展销，还将举办20多项配套活动，参观读者预计将达20万人次。作为交易会大陆方面执行机构的一员，我对此颇有感受。

　　一、海峡两岸图书交易会已成为两岸出版相关产业交流的重要平台。海峡两岸图书交易会从2005年开始已经举办了三届，一届比一届规模大、效果好，得到了两岸官方、业者和读者的认可。两岸图书交易会之所以有欣欣向荣的景象，主要是其托起了两岸出版和相关产业界理想之梦，给两岸带来了实实在在的利益和希望。可以预见，交易会的作用会越来越凸显。
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　　编者按：书送友谊，书送希望，这是海峡两岸出版界交往20年的共识。20年来，两岸出版交流从间接到直接，从单向到双向，从一般交流到实质性合作，取得了突破性进展。20年来，两岸出版交流从版权、图书扩大到期刊、音像、电子和印刷各个领域，并逐渐规模化、程序化。

　　20年是终点也是起点——在5月28日《中国新闻出版报》举办的第三期“行销沙龙”上，两岸业界人士在回顾收获的同时，更多地是对未来表达出美好愿景。

　　[主持人语]华文出版格局趋向一体化

　　□李建臣
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□沈荣裕

　　前几天我到厦门对外图书交流中心，签署第四届海峡两岸图书交易会的图书销售，本次交易会的大陆图书将由天龙书店和农学社共同包销。我们为什么要包下来？明知道做这个生意不可能赚钱。因为两岸图书交流更进一步地推动，只有共同来参与。

　　我有个构想，用天龙这3年的销售资料，找农学社来批发，它是台湾最大的发行公司，天龙有很多种的书已经卖超过1000本了，既然可以卖这么多，我找它合作来做全岛批发，找大陆的出版社合作，以农学社为批发商，以天龙销售平台为实验中心，把天龙畅销的书批发出去，一定畅销。

　　为此，大陆图书进台湾市场，一是要使图书销售更有针对性；二是要有销售数据。台湾读者究竟需要的是什么书呢？我认为，要的是比较通俗的书，还有大陆出版的考古、学术的书。我和很多的朋友讲，它们来大陆批发大陆图书的时候，要三思，除非这些书是不要钱的，那没有关系。要钱的绝对不能尝试，这是很冒险的。因为台湾的物流很贵，你没有做还有饭吃，你做了可能没有饭吃，来回的费用可能就把你利润全部吃掉。你让那些书店没有利润、没有生意的时候，它们就吓坏了。

        □王承惠

　　2005年2月24日，台湾上海书店在台北最热闹的东区忠孝东路四段开业了，引起全球华文媒体的关注，因为在2003年7月8日台湾政府允许公开销售大陆图书之后，由联经出版公司投资的上海书店，是台湾销售大陆书有史以来，面积最大、环境最舒适的书店。

　　在两岸出版交流20年、上海书店成立3年里，上海书店根据台湾图书馆与知识分子的阅读需要，累计经销大陆简体字书十几万种，有几十万册图书。从自己书店零售、批发给其他书店、专业店、公司企业、供应各大学图书馆新书阅选，并且在2006年成立了上海网络书店，这也是台湾第一家可以在实体及网上购买大陆图书的专卖店。

        □蔡坚毅

　　海峡两岸出版交流有20个年头了，但真正快速成长的黄金时期是最近五六年。这期间，台湾修法正式解禁大陆图书，大陆开设了 “台湾书店”，每年“海峡两岸图书交易会”等各类两岸书展的举办等，两岸出版交流、图书贸易、版权贸易日趋活络，密度、规模、成交额都呈空前盛况。

　　作为这几年两岸图书交流的排头兵，厦门对外图书交流中心一直是大陆最大的对台图书出口单位。本人作为我公司出口部门的具体负责人，对大陆图书在台湾销售的急剧发展、生态衍变等都有亲身体会。

　　通过观察，我的结论是：最近3年台湾地区大陆简体字版图书市场变化很大。整个市场不仅在结构上继续壮大，而且在销售地域、销售品种、读者群、经营状况等方面也发生着巨大的变化。

　　如下一些“现象”可以证明。

　　市场急剧成长。两岸出版物因为有互补功能，近年来正逐步向更大的范围扩展，整体市场在持续增长中。物美价廉的大陆图书越来越受到台湾读者的欢迎。表现在新开的书店数量越来越多，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，很多2002年以前存在的大陆书店渐渐收摊关门

       □李锡东

　　大陆与台湾同宗同族，语言、风俗相通，图书出版除字体差异外，基本相同。尤其是在一些教科书、参考书和翻译图书方面，台湾的一些大学和研究机构，几乎都用的是大陆简体字书。台湾一些学者认为 “现在中文领域最好的学术研究都在大陆”。由于台湾出版业存在经典作品出版太少、古籍整理缺乏、市场过度消费化、书目繁多但类型过于单一等不足，大陆简体字书在台湾的销售，正好弥补了台湾出版业本身的不足。近年来大陆的简体字书在台湾的销售以每年3％~5％的速度成长。

　　目前，全台湾有大约45家大陆简体字书经销商，销售网点逾210家，台北地区占到70％以上，另30％在中南部地区。台湾经销大陆简体字书的购买主体为两部分，个人购买占70％，学术团体及大学图书馆购买占30％。

　　近年来，两岸出版界的密切交流，使大陆出版的图书在台湾拥有广大的读者群。中国历史文化、工具类、社会科学类、中国古代文化研究、经济全球化图书以及大陆翻译的一些国外经典作品等，成了台湾读者最喜爱的大陆书籍。

　　在台湾，简体字书过去仅局限在大学校园旁边的小书店，消费主力是大专院校的师生，购买简体字书的年龄层如下：

新闻出版报社副社长兼副总编辑李建臣 

    【主持人：李建臣   新闻出版报社副社长兼副总编辑】

    很多年前，罗贯中有一句话“天下大事，合久必分，分久必合”。这个话题最近看来文化交流和沟通越来越重要，大陆和台湾文化交流的障碍越来越少，刚才几个同志提出了一细明体和希望，包括建立信息平台，这里做文章的地方很多，中国新闻出版报作为一个行业的重要的舆论阵地，有这个责任，也有这个义务，也有这个能力把这个工作做好，下来之后，我们再深入研究，再琢磨一下，看看如何在这个大领域里，能够把这个工作做得更深入细致一些，为推动两岸图书出版文化的交流做得更实际，除了发挥舆论阵地之外，还能做点什么。