厦门对外图书交流中心图书出口部经理蔡坚毅

    【主持人：李建臣   新闻出版报副社长兼副总编】

    最后请蔡经理，在某种程度上是海峡两岸连接的桥梁，又是不折不扣的勇士。

    【蔡坚毅 厦门对外图书交流中心图书出口部经理】

    各位领导、各位两岸业界同仁。大家下午好！

    感谢《中国新闻出版报》策划组织了这场具有重要意义和价值的座谈活动。

    海峡两岸出版交流有二十个年头了，但真正快速成长的黄金时期是最近五六年。这期间，台湾修法正式解禁大陆图书，大陆开设了 “台湾书店”，每年“海峡两岸图书交易会”等各类两岸书展的举办等，两岸出版交流、图书贸易、版权贸易日趋活络，密度、规模、成交额都呈空前盛况。

    作为这几年两岸图书交流的排头兵，厦门对外图书交流中心一直是大陆最大的对台图书出口单位。本人作为我公司出口部门的具体负责人，对大陆图书在台湾销售的急剧发展、生态衍变等都有亲身体会。以下我就简单谈谈我个人对这个市场一点观察、一点思考，最后顺便对未来走势作一个展望。请各位批评指正。

    一、一点观察

    我的一点观察，结论是： 最近三年台湾地区大陆简体字版图书市场变化很大。整个市场不仅在结构上继续壮大，而且在销售地域、销售品种、读者群、经营状况等方面也发生着巨大的变化。有如下一些 “现象”：

    （1）市场急剧成长  两岸出版物因为互补的功能，近年来正逐步向更大的范围扩展，整体市场在持续增长中。物美价廉的大陆图书越来越受到台湾读者的欢迎。  表现在新开的书店数量越来越多，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，很多2002年以前存在的大陆书店渐渐收摊关门，在市场上唱主角的基本上是这几年新开设的专业店。 市场能急剧成长，我想最主要要从同源文化的角度去解读。目前台湾地区简体字版图书销售应该在２亿人民币左右，销售额则在１０万台币左右，以每年５％～１０％的比例增长，占台湾总体市场约１．５％。尽管总体份额不大，但在较大需求的带动下，大陆简体字书在台湾还有扩大和提升的空间。假以时日，发展到５％甚至１０％以上应该没有问题。

    （2）销售品种大幅扩展   传统上，大陆图书在台湾适销品种都是以文史哲学术、古籍、艺术为主。但这几年市场情形有了很大的变化： 除了维持原来的适销类型外，其他各领域都逐渐有突破和扩展。例如，理工类图书有全面上升迹象。随着海峡两岸交流的日益频繁，两岸的畅销书初显同步效应，几乎大陆所有上榜图书在台湾都同样能够畅销。总体上，以中国传统文化为底蕴的畅销书及学术通俗类图书在台湾受到欢迎，但品种及类型均向各个领域及纵深发展。两岸市场在走近，这也说明简体字普及率已经在不断的扩大并加速整合。

    （3）销售地域外延与转移   长期以来，台湾地区的简体字版图书市场一直集中于台北市及其中心地带台大商圈，从２００４年开始，简体字版图书市场就开始走出台大商圈。“博客来”简体字馆、上海书店、诚品旗舰简体馆的相继开业；几家书店从台大商圈撤退，台湾中南部简体字书店的涌现，台北重庆南路书街简体字书店的兴起，销售地域外延与转移不仅打破了“台大商圈”的神话，同时也标志着简体字版图书已经开始走入台湾普通民众的生活。
以上种种迹象，充分表明：台湾地区大陆简体字版图书市场在朝着集聚扩大的良好趋势方向发展。

    二、一点思考

    我的一点思考和结论是：通过展会模式（如举办“海峡两岸图书交易会”或其他专业书展）开展“简体字普及活动”带动市民消费、挖掘潜在购买力，就是拓展并壮大台湾简体图书市场最好的途径和方向、而且也是两岸图书业谋求长期共赢的战略选择。

    根据我的思考，目前阶段，因为两岸同缘文化的因素，台湾读者接受大陆简体字图书主要还是阅读习惯的问题。 当阅读简体字习惯后，对大陆图书的观念改变后，市场很容易大规模打开。 因此，通过去台湾办各种展会，吸引广大读者来参观，从而引起兴趣，这才是良好的开始。

    三、一个期待

    展望未来台湾的简体字书市场，总体趋势是良好的，处于上升通道。但我不赞同采取比较激进的去拓展并占领这个市场。比如，超大型大陆简体字书城的设立，用低廉的方式去倾销等，打价格战等。
对于两岸图书交流，我个人认为顺势而为、根据市场规律采取渐进式发展比较符合两岸业者的最大利益。根据我们的经验，两岸图书其实几乎没有意识形态的问题，我呼吁，台湾除了图书合法开放外，相关业者和协会应该争取音像制品、杂志、报纸等的早日开放。

    随着两岸图书业界平等、双向和频繁的交流与互动，已经促使两岸华文出版市场加速整合，而且整体趋势还在不断的升温。期待两岸在和解共生，有效管理的基础上，迈入共同市场、共同开拓全球华文图书市场。