□李锡东

　　大陆与台湾同宗同族，语言、风俗相通，图书出版除字体差异外，基本相同。尤其是在一些教科书、参考书和翻译图书方面，台湾的一些大学和研究机构，几乎都用的是大陆简体字书。台湾一些学者认为 “现在中文领域最好的学术研究都在大陆”。由于台湾出版业存在经典作品出版太少、古籍整理缺乏、市场过度消费化、书目繁多但类型过于单一等不足，大陆简体字书在台湾的销售，正好弥补了台湾出版业本身的不足。近年来大陆的简体字书在台湾的销售以每年3％~5％的速度成长。

　　目前，全台湾有大约45家大陆简体字书经销商，销售网点逾210家，台北地区占到70％以上，另30％在中南部地区。台湾经销大陆简体字书的购买主体为两部分，个人购买占70％，学术团体及大学图书馆购买占30％。

　　近年来，两岸出版界的密切交流，使大陆出版的图书在台湾拥有广大的读者群。中国历史文化、工具类、社会科学类、中国古代文化研究、经济全球化图书以及大陆翻译的一些国外经典作品等，成了台湾读者最喜爱的大陆书籍。

　　在台湾，简体字书过去仅局限在大学校园旁边的小书店，消费主力是大专院校的师生，购买简体字书的年龄层如下：

　　文、理工、中医、艺术学院大三、大四生占20％；文理工医商艺术科硕、博士生占60％；学者及研究员占15%；其它在高中以下的约占10%左右。

　　所买内容集中在文史哲、理工等专业内容。过去简体字书在台湾，最主要还是以学术研究为主，但台湾开放简体字书到台销售后，业者积极引入医疗、艺术、旅游、棋艺、军事等书类，来吸引一般大众阅读人口，开拓出简体字书的销售领域，从此可证明简体字书已突破学术用书局限，迈向一般民众。

　　台湾经销的大陆简体字书数量最多的是：文史哲类约占50％；社科、法政、军事类图书约占10％；中医、艺术类约占10％；其它依次为教育、财经、理工类约占10％。此外则是旅游、软性图书和其它类图书约占20％。

　　目前台湾经销简体字书籍主要书店之销售类别及各类别销售额占各该店总体销售额之比率见附表。

　　由附表可知，具有相当高程度代表性的7家书店体系，对大陆简体字书籍的需求，就类别而言以文史哲及社会科学为大宗；比较特殊的是结构群书店，其文史哲及社会科学只占其总体销售的30%，而法政图书所占比率却高达60%；另外，高等教育出版社自从3年前放弃文史哲及社会科学的经销后，即自我定位为理工科技专业的简体字书籍书店。此一领域的市场需求，该店主要负责人认为，有逐渐下滑萎缩的趋势，主因在于90%的理工科技读者以阅读原文书为主；此外，泰安书店在戏剧、音乐类及边疆史地、民族语言类的销售占其总体销售的35%。

　　随着两岸交流交往和到大陆投资台商的增加，简体字书在台湾已具有相当的潜力。如果双方能密切配合，加强服务，提升质量，预估2008年大陆对台的简体字书金额可达人民币1.5亿元，合60余亿新台币。台湾出版业每年销售额约700亿新台币，大陆图书销售仅占很小的一部分。香港从内地进入的图书销售占整个图书销售的5％，从这个数字来看，台湾市场未来还有较大的成长空间。

　　（作者为台湾红蚂蚁文化创意集团执行长、红蚂蚁图书有限公司总经理）