4月全国优秀畅销书排行榜（少儿分榜）

　　书名        出版社   定价（元）

　　窗边的小豆豆   南海出版公司   20.00

　　哈利·波特与死亡圣器　　人民文学出版社   66.00

　　笑猫日记——蓝色兔耳朵草 明天出版社   15.00

　　超级成长版冒险小虎队——会流泪的骷髅　　浙江少年儿童出版社   12.80

　　淘气包马小跳系列——名叫牛皮的插班生　　接力出版社   13.00

　　女孩子必读的100个公主故事　童趣出版有限公司   58.00

　　淘气包马小跳系列——开甲壳虫车的女校长　　接力出版社   13.00

　　超级成长版冒险小虎队——解开死亡密码　浙江少年儿童出版社   12.80

　　超级成长版冒险小虎队——被诅咒的海底城堡　　浙江少年儿童出版社   12.80

　　超级成长版冒险小虎队——一张被幽灵纠缠的旧照片　　浙江少年儿童出版社 12.80

　　超级成长版冒险小虎队——林中飘过白衣女人　　浙江少年儿童出版社   12.80

　　淘气包马小跳系列——跳跳电视台　接力出版社   13.00

　　淘气包马小跳系列——超级市长　　接力出版社   13.00

　　杨红樱校园小说系列——女生日记(新版)　作家出版社   19.00

　　淘气包马小跳系列——漂亮女孩夏林果　接力出版社   13.00

　　城南旧事   中国青年出版社   22.00

　　曹文轩纯美小说系列——草房子　江苏少年儿童出版社   15.00

　　世界文学名著宝库——三国演义(青少版)　上海人民美术出版社    8.80

　　夏洛的网   上海译文出版社   17.00

　　杨红樱校园小说非常系列——非常女生　　二十一世纪出版社 14.00

   【少儿榜评】老品牌 新势力

     □杨鹏

　　4月份的畅销书排行榜与3月份相比没有出现太大的差异，依然是几类图书在唱主角：杨红樱的作品系列（占据前20名的7个席位）、《冒险小虎队》系列图书（占据前20的5个席位）以及世界儿童文学名著、现代儿童文学作家纯文学作品，加上一本《哈利·波特与死亡圣器》与一本迪斯尼的强势品牌《女孩子必读的100个公主故事》。

　　比起前两个月，变化最大的是“哈利·波特”系列图书，此次只在畅销书排行榜上占据了一席之地，最大的原因在于中国这一代的哈利·波特迷们几乎已经人人都看过“哈利·波特”了，市场趋近饱和。出版社的相关图书活动在“哈利·波特”最后一本书出版的时候达到顶峰，目前也已经渐渐落下帷幕。但是像“哈利·波特”这一类已经成为世界经典作品的图书如果有什么新的动向——例如新电影的拍摄和推出，依然能够受到极大地关注。同时，新一代的哈利·波特迷们也会慢慢出现。

　　杨红樱的作品系列“淘气包马小跳”与“笑猫日记”长期在排行榜上，杨红樱的个人品牌已经牢牢树立起来了，这是值得中国儿童文学界骄傲的一件事情。随着作家个人品牌的建立，她所推出的图书会加倍受到市场和读者的关注，图书进入畅销书排行榜是自然而然的事情。

　　“冒险小虎队”系列图书的畅销也同样属于品牌效应。此外，浙少社对于此套图书的长期用心经营，也是该图书长期保持畅销效应一大重要原因，品牌是需要精心维护的。

　　纯文学图书在图书排行榜上占据的分量逐渐加重，此类图书受到关注与重视和学校的图书活动分不开。老师与家长的引导对于孩子的阅读取向起着关键性影响。纯文学图书对于孩子的健康成长，对于孩子审美观以及世界观的培养、孩子性格的熏陶有非常重要的作用，因此，希望老师与家长继续有意识地引导孩子多阅读此类图书。

　　看到4月份的新书榜，我先是吃了一惊——这些新书我尽管大部分都没有看过，但是这些品牌我都太熟悉了，每一个品牌的其他作品我都看过：迪斯尼的《米奇妙妙屋》、郑渊洁的“皮皮鲁总动员鲁西西”系列、“我的第一本科学漫画书”系列、“神奇宝贝”系列、“福娃”系列、“虹猫蓝兔”系列、《权威探秘百科》、“曹文轩纯美小说”系列。我想不仅仅是我，关注国内童书市场的人对这些图书基本都耳熟能详。

　　这份惊讶很快就平复下来——当这些品牌推出新书的时候，出现在新书排行榜上是再自然不过的事情。

　　畅销新书有几个共同的特点：

　　第一，它们无一例外是系列化的图书。

　　第二，它们都是强势品牌。

　　第三，推出这些图书的出版社几乎都是少儿童书界强势的出版社：童趣出版有限公司、二十一世纪出版社、吉林美术出版社、春风文艺出版社、安徽少年儿童出版社、江苏少年儿童出版社等。

　　第四，这些图书在各个出版社都是主打的品牌，出版社的推广活动各式各样——动画片播出、平面媒体推广、网络推广、电视节目、图书大厦办活动等等，尽管各有不同，但都做了大量的营销和推广活动。

　　从4月份的畅销书排行榜与新书榜中可以看出，童书营销策略愈加清晰明朗：

　　系列化。这一直是童书畅销的最重要元素之一，孩子倾向于选择和阅读自己所熟悉的主人公所演绎的故事。从出版社的角度来看，系列化的作品才能产生规模效应。

　　图书销售活动。通过电视媒体、网络、平面媒体以及学校、图书大厦的一系列图书活动进行新书推广。国内童书界每年出的新书汗牛充栋，这是一个酒香也怕巷子深的年代，因此，图书推广活动是十分必要的。

　　品牌维护。从此次新书榜单中可以直接看出，图书品牌维护的作用。只有不断加强某个图书品牌，它才能从畅销书走向常销书。例如杨红樱的个人图书品牌已经确立，但在推出新书的时候，杨红樱依然会进行讲学、签售、与读者互动，只有不断加强，品牌才能一直持续下去。

　　老品牌的势力十分强大，培养起自己出版社的核心品牌是直接影响出版社生存与发展的关键。希望能够看到更多中国本土化品牌的出现。

　　□杨鹏  笔名雪孩。中国作家协会会员，北京作协儿童文学委员会委员，北京作协签约作家，文学硕士。现供职于中国社会科学院文学所。出版作品100多部。